2016年8月23日下午两点，由国务院国资委宣传局、中国人民大学国家发展与战略研究院、奥美中国和中国人民大学新闻学院共同举办的“中国品牌国际化国际化研讨会暨人大公共传播研究沙龙第14期”在中国人民大学逸夫会堂第一报告厅举行。来自国务院国资委、中央企业、奥美中国及学界的三百余位代表与演讲嘉宾们围绕着“一带一路与中国品牌国际化”这一主题展开研讨。沙龙由中国人民大学新闻学院副院长胡百精教授主持,会议发布专题研究报告——《奥美锐速12国》报告。

沙龙现场

中国人民大学新闻学院副院长胡百精教授

此次沙龙分为两个环节，上半场主要针对一带一路战略和“奥美锐速12国”报告进行研讨，下半场是中国品牌国际化案例分享。

上半场首先由中国人民大学重阳研究院执行院长王文教授发表主题演讲《一带一路与全球转型》，他从全局角度分析了一带一路战略的愿景与路径，以及一带一路的对中国品牌国际化的战略意义。

中国人民大学重阳研究院执行院长王文教授

接着，奥美全球董事长Miles Young先生发布了《奥美锐速12国》报告，报告指出，全球经济的不确定性正不断增强，十二个“锐速”国家——其总人口超过全世界人口的一半，这些国家将重塑未来的全球增长。未来十年，这十二个国家里将涌现出十亿新中产消费者，在其中的许多市场，中产阶级将从当地人口的少数变为多数，抵达一个关键的全球转折点。而这一切将对公司的行为模式产生深远影响。

奥美集团全球董事长Miles Young先生

针对Miles Young先生发布的《奥美锐速12国》报告，奥美集团全球中国业务部总经理、南京银都奥美广告有限公司战略长曹青先生针对锐速12国当地的宏观局势进行了阐述。他指出，新中产消费者将不仅仅在经济中发挥重要作用，还将成为社会变革的核心载体，政府行为的影响者，本地生活方式的引领者，品牌吸引和品牌交互活动中的强大消费者，这将影响到公司如何开展市场营销活动，如何建设沟通网络，如何与新的全球中产消费者维护关系等。

奥美集团全球中国业务部总经理、南京银都奥美广告有限公司战略长曹青先生

研讨会下半场首先由中国中车股份有限公司副总裁余卫平先生分享了中国中车品牌国际化经验，尤其是中车进入美国的五大法宝：第一是影响有影像力的人，感动有话语权的人；第二是建立最广泛的命运共同体；第三是毫不谦虚的告诉别人，我行；第四是真正地尊重当地的文化传统；第五是追求工会的和谐。

中国中车股份有限公司副总裁余卫平先

接着，中国石油化工集团公司宣传工作部主任吕大鹏先生分享了中国石油化工集团公司的品牌国际化和在危机传播管理方面的经验。他指出，当企业在当地遭遇危机事件的时候，首先应该勇于承担责任，真诚与民众沟通对话，并采取切实的行动维护当地群众的利益，把危机的影响降到最小，达到化危为机的效果。

中国石油化工集团公司宣传工作部主任吕大鹏先生

在案例分享环节最后，奥美北京总裁滕丽华女士分享了作为一家真正意义上的国际化公司的全球品牌传播战略，并阐释了华为的品牌主张：让我们共建全联接的世界。她指出，一个全新的文明时代正在基于网络而迅速构建，人们渴望随时随地的联接，作为这一历史进程的重要推动者，使世界产生如此广泛而深刻的联接。面对未来，华为有着更加深刻的愿景，让人与人、人与物、物与物全面地联接，通过无所不在的网络，把全人类凝聚在一起，共同构建一个更加美好的世界。

奥美北京总裁滕丽华女士

沙龙最后，由奥美大中华区董事长宋秩铭先生进行总结发言，他强调了企业在品牌建立过程中的十个注意事项：对什么是品牌及方法论形成共识；品牌架构；决策流程，决策者被授权或总裁；调研的重要性；品牌不是一句口号，而是故事和语境；可落地的执行方案；对内传播先于对外传播；CSR的重要性；采购部门的权责；对待品牌代理商。他认为这十条是企业在建立品牌过程中很重要的事情。

奥美大中华区董事长宋秩铭