2016年10月20日下午两点，由国务院国资委宣传局、中国人民大学国家发展与战略研究院和北京果壳互动科技传媒有限公司共同举办的人大公共传播研究沙龙（2016）第七期（总第十六期）在中国人民大学新闻学院208会议室举行。来自国务院国资委、中央企业、环保部及传媒学界、业界的八十余位代表与演讲嘉宾们围绕着“科普传播与央企品牌建设”这一主题展开研讨。沙龙由中国人民大学新闻学院副院长胡百精教授主持,会议发布专题研究报告《让科学的声音听上去是甜的——科普及其在品牌传播中的运用》。

沙龙现场照片

北京果壳互动科技传媒有限公司副总裁孙承华先生介绍了著名互联网科普社群果壳网的内容生产与社群运营经验。他在题为“让科学流行起来”的演讲中指出，科普内容既需要让用户感受到利益相关，也要注重诉诸情感共鸣，而从根本上讲，这些内容应当是“有知有趣”的；对于科普传播来讲，不仅要追热点、“说人话”、摆论据，还应当注重社群的构建，这将有助于用户获得一种“专业”的印象，并激发其热情，带来“获得感”。

果壳网副总裁孙承华演讲

环保部宣传教育中心主任、发展中心副主任贾峰的演讲题为“邻避效应解困需要赛先生、德先生和劳先生”。他引入“邻避”（Nimby）概念分析一系列公民因“环境问题关切”而抵制本具有一定公共价值的工商业开发建设项目或基建项目的现象。贾峰认为这一现象产生的原因很大程度上出于决策时“程序正义”的缺乏，也源于政府、企业与公众、企业竞争者的沟通不足，而新媒体则在整体传播语境上改变了传统意见表达方式，让“反对者越来越专业”。对此，他提出了促进科学普及、建设民主程序以及推动立法改革三管齐下的解决方案。

环保部贾峰主任演讲

第三位演讲者是中国广核集团有限公司新闻发言人袁昌红。他首先指出该企业在公众沟通和品牌建设方面的基本思路是摈弃传统“宣传腔”，转向“双向沟通格局”。其题为“从透明之责到透明之道”的演讲以多项具体案例分享了中广核结合核电企业的固有公众形象特点，以“透明”作为突破口，祛除“神秘感”，并将公众科普作为核电项目开发工作的第五条线做到同部署、同落实的品牌建设经验。

中国广核集团有限公司新闻发言人袁昌红演讲

人大的新闻学院高歌博士演讲

中国人民大学新闻学院高歌博士的演讲分为为何科普、为谁科普和如何科普三个部分。她首先分析道，在公共危机事件频发的时代澄清不确定性，在泥沙俱下的公共舆论空间起到降噪、证伪功能，并在长效认知管理层面发挥作用，最终促进共识和社会进步是“为何科普”的三大缘由。在“为谁科普”的部分，她主张用“受益者”来定位科普的对象，即科普与科普传播并非是对公众的教化和宣导，而是一项共赢的选择。在“如何科普”部分，高歌提出进行科普的主体要做“日常生活的启蒙者”，做到“始终在场，持续灌输”，“言之有物，物有入口”，“为日常注入灵韵”。

主题演讲后，会议还设有讨论环节。

胡百精教授主持本次沙龙